Presentata al Convegno “Sinergie” della Società Italiana di Management la ricerca scientifica sul brand journalism di Brand Reporter Lab

“Transformative business strategies and new patterns for value creation” è il titolo della Conferenza annuale di Sinergie, rivista ufficiale della Società Italiana di Management (SIMA), tenutasi il 14 e 15 giugno scorsi presso la sede dell’Università Ca’ Foscari a Venezia, che ha visto radunarsi ricercatori accademici e professionisti di alto livello del settore manageriale in Italia, a confronto sulle tematiche più attuali nella ricerca e nella pratica manageriale nel nostro paese.

In questo contesto, Diomira Cennamo, direttore scientifico di Brand Reporter Lab, ha presentato l’analisi esplorativa, avviata ad aprile di quest’anno, sulla produzione dei contenuti editoriali di taglio giornalistico da parte dei principali brand italiani. Obiettivo principale della ricerca, promossa e condotta da Brand Reporter Lab, è comprendere qual è il grado di evoluzione delle aziende italiane nelle pratiche di adozione del brand journalism, sulla base di criteri scientificamente fondati, e come queste, ancora poco studiate a livello accademico, hanno successo in termini di accrescimento della reputazione dei brand che hanno deciso di implementare tale approccio nell’ambito delle proprie strategie di Comunicazione.

Il paper di presentazione della ricerca, firmata da Carlo Alberto Pratesi, professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese all’Università Roma Tre e membro del Comitato scientifico di Brand Reporter Lab, Ludovica Principato, ricercatrice di Marketing all’Università di Roma Tre, Diomira Cennamo e Germana Russo, rispettivamente direttore scientifico e ricercatrice di Brand Reporter Lab, sarà pubblicato negli atti del convegno, in corso di pubblicazione sul sito istituzionale dell’iniziativa.

 

 

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